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天貓報告:男士線上理容市場爆發 增速達50%

2018/9/30 15:24:02   來源:品觀網  閱讀數:

9月28日,天貓正式發布《中國型男理容白皮書》。


根據來自天貓新品創新中心的報告顯示,作為一個新興藍海市場,男士線上理容市場快速爆發,連續兩年增速超50%。男士使用的理容產品數量持續增加,品牌選擇越來越高端,更青睞男士專業品牌。男士理容市場向精細化、專業化和高端化升級,進入了理容黃金時代。


根據天貓大數據顯示,現在男士仍然很意頭發造型、香水和止汗露。僅在天貓,2018年這3個品類增速穩定,分別保持在51%、55%、78%的同比增速。


另一方面,男士更注重“面子工程”,他們開始使用口紅、眉筆、精華、防曬和面膜等產品。2018年,僅在天貓男士眉筆、男士口紅、男士面部防曬的同比增速可觀,分別為214%、278%、145%。

除了更注重護膚和保養,越來越多的男士也開始購買彩妝。同臉部護膚、身體洗護、香水、頭部洗護和口腔護理相比,男士彩妝同比增速最快,達到了89%。其他品類的增速保持在50%左右。


前兩年,倘若男人想要臭美,可能只有湊合著用一用女性專用粉底液、眉筆和化妝水。但根據天貓大數據顯示,男士專用品牌的同比增長達到了56%,男士專用品牌不僅在護膚品類快速滲透,在彩妝品類也進一步擴大產品線。


2018年僅在天貓上,男士專用臉部護膚套裝銷售同比增長32%,男士專用潔面乳銷售同比增長51%,男士專用乳液乳霜銷售額同比增長114%,男士專用面膜銷售額同比增長58%。

天貓上男士彩妝生意火爆,與2017年相比,2018年男士專用BB霜CC霜銷售額增長185%,眉筆為214%。


有句老話說“女為悅己者容”,有意思的是,如今這話可以反過來說“男也為悅己者容”。


根據天貓大數據顯示,女士也在推動男士品牌發展。雖然男性越來越主動臭美,但三分之一的男士理容產品是由女性(替男性)購買,連男士彩妝都有19%都由女性購買。其中,一半以上是90后女生,希望男朋友越來越美,更有魅力。

另一個新消費趨勢是,消費升級是真的“男女平等”。男士理容呈現高端化趨勢,過去一年整體理容產品的平均價格上升16%。但目前整體來看,男士專用品牌的高端產品無法滿足他們的需求。因此,如果要用高端品類,男性會直接選擇用女性的高端化妝品品牌。


與此同時,00后的年輕人也絲毫不放松對顏值的要求。據天貓發布的《中國型男理容白皮書》顯示,00后已經開始買抗衰老型精華,2018年00后購買的抗衰老型精華同比銷售增長336%,領跑其他所有年齡段男士。


編輯:車新鑫
本文標簽:線上理容市場 
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