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拼多多首頁上線品牌館 要向天貓、京東看齊?

2018/9/17 15:02:32   來源:第一財經周刊  閱讀數:

關注拼多多App的用戶可以發現,9月11日開始,其首頁上的“名品折扣”板塊被更新為“品牌館”,目前共上線了503個品牌,其中包括特步、三只松鼠、蘇泊爾等主流品牌。

此次更新有些類似于電商平臺天貓和京東等邀請商家入駐開設旗艦店,并在首頁上統一入口的形式。其實,拼多多的品牌招商在7月底已經啟動。當時拼多多在“拼多多商家服務”的微信公眾號內發布了兩則定向品牌招商公告,涉及到服飾、美妝、箱包、食品、數碼家電等多個品類。


但若點開品牌館的店鋪細看,還是能發現品牌“入鄉隨俗”的痕跡,它們主要將產品線中的低價商品拿到拼多多平臺上銷售,并沒有上線全部產品。例如三只松鼠在天貓上180元以上的產品有4款,最高售價為228元,但在拼多多上只有1款,最高只有188元。用戶打開拼多多,目前仍是滿屏充斥著不到20元一件的包郵針織衫或者“爆款”打底T恤等。


根據虎嗅等媒體的消息,拼多多內部派了專人來運營品牌館,除了對特定品牌做定向招商外,也會從已經入駐的企業商家中篩選出符合條件的店鋪,邀請入駐。


其中商家分為兩類,一類是個人,開店0門檻,注冊賬號即可上傳商品,只是在后期的提現中需要上傳身份證、電話等信息以及根據類目不同,交納1000元到1萬元不等的保證金;還有一類屬于企業商家,需要上傳營業執照、稅務登記證和法人身份證,如果申請店鋪為旗艦店、專賣店或者專營店,還需要提供商標注冊證和品牌授權書。


而半年前,在面對媒體采訪時,黃崢還篤定,拼多多不需要品牌升級,也不認為需要做品牌的定向招商。但高調上市,隨后卻因為平臺上充斥著大量被定性為“假貨”或“山寨”的廉價商品,遭遇公司史上最大一輪的輿論危機,或許這讓黃崢改變了主意。


拼多多在獲取足夠多的流量后,或許下一步的確該考慮如何“正規化”發展,就像當年的淘寶轉作天貓的思路一般。對商家來說,入駐流量渠道是利好,但也不可避免的,此舉讓拼多多站到了阿里巴巴的對立面。如何將握有的流量,結合品牌升級的思路最大化利用,是拼多多需要重新復盤的問題。


編輯:車新鑫
本文標簽:拼多多 品牌館 
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